En septembre 2025, Rolex s’associe à Wallpaper*, revue de référence en matière de design, pour publier le premier livre officiel retraçant l’histoire de son modèle emblématique : l’Oyster Perpetual Datejust. Intitulé Oyster Perpetual Datejust – Une montre qui fait date, l’ouvrage de 224 pages est signé par l’historien et spécialiste en horlogerie Nicholas Foulkes. Il sera disponible à partir du 29 septembre
en français et en anglais.
Ce volume constitue le second volet d’une série d’ouvrages consacrés aux créations de la marque, après celui dédié à l’Oyster Perpetual Submariner en 2024. Foulkes y retrace l’histoire de la Datejust, lancée en 1945 et considérée comme la première montre-bracelet étanche, chronomètre, à remontage automatique, équipée d’un guichet de date à 3 h. La loupe Cyclope, ajoutée en 1953, a renforcé son identité visuelle devenue mondialement reconnue.
Le livre s’appuie sur des archives de Rolex et des photographies inédites pour documenter l’évolution de ce modèle, tout en intégrant des témoignages liés aux partenariats de longue date de la marque avec des athlètes et des figures du monde artistique.
Pour Arnaud Boetsch, directeur communication et image de Rolex, la Datejust incarne « la précision, l’innovation et un style intemporel ». Du côté de Wallpaper*, le rédacteur en chef Bill Prince salue « l’alliance parfaite entre design sophistiqué et intemporalité », soulignant la dimension culturelle autant que technique de la montre.
Auteur de plus de quarante ouvrages, Nicholas Foulkes décrit cette collaboration comme un honneur et insiste sur l’importance historique de la Datejust, modèle qu’il qualifie de « caméléon », capable de s’adapter aux époques tout en conservant son identité. Huit décennies après son lancement, la Datejust demeure, selon lui, l’une des pièces les plus représentatives de Rolex et une icône du
design horloger du XXe siècle.