In september 2025 publiceert Rolex in samenwerking met Wallpaper*, het toonaangevende designtijdschrift, het eerste officiële boek over de geschiedenis van zijn iconische model: de Oyster Perpetual Datejust. Het 224 pagina’s tellende boek, getiteld Oyster Perpetual Datejust – A landmark watch, is geschreven door historicus en horlogemaker Nicholas Foulkes. Het is verkrijgbaar vanaf 29 september
in het Frans en Engels.
Dit deel is het tweede in een reeks boeken gewijd aan de creaties van het merk, na het deel gewijd aan deOyster Perpetual Submariner in 2024. Hierin vertelt Foulkes de geschiedenis van de Datejust, gelanceerd in 1945 en beschouwd als het eerste zelf opwindende, waterbestendige, chronometer polshorloge met een datumvenster op 3 uur. Het vergrootglas Cyclops, toegevoegd in 1953, versterkte de nu wereldberoemde visuele identiteit van het merk .
Het boek is gebaseerd op Rolex-archieven en niet eerder gepubliceerde foto’s om de evolutie van dit model te documenteren, terwijl het ook verslagen bevat van de langdurige partnerschappen van het merk met atleten en figuren uit de wereld van de kunst.
Voor Arnaud Boetsch, directeur communicatie en imago bij Rolex, belichaamt de Datejust “precisie, innovatie en tijdloze stijl”. Voor Wallpaper* prijst hoofdredacteur Bill Prince “de perfecte mix van geraffineerd design en tijdloosheid”, waarbij hij zowel de culturele als de technische dimensie van het horloge benadrukt.
Nicholas Foulkes, auteur van meer dan veertig boeken, beschrijft de samenwerking als een eer en benadrukt het historische belang van de Datejust, een model dat hij omschrijft als een “kameleon”, in staat om zich aan te passen aan de tijd met behoud van zijn identiteit. Acht decennia na de lancering is de Datejust nog steeds een van de meest representatieve uurwerken van Rolex en een icoon van het 20e-eeuwse horlogedesign
.