Un patrimoine chocolatier ressuscité
Fondée en 1845 à Anvers, Meurisse est une marque historique du chocolat belge. Première entreprise du pays à industrialiser la production de chocolat, elle a contribué à le rendre plus accessible tout en garantissant une qualité constante. Après avoir changé de propriétaires et disparu du marché en 2006, elle renaît en 2020 sous l’impulsion de Henry et Clément Van Vyve, descendants du fondateur.
Un retour motivé par l’héritage familial
Les frères Van Vyve ont grandi avec les récits de leur famille sur Meurisse, mais sans jamais connaître l’entreprise en activité. Décidés à faire revivre cette marque emblématique, ils entament des négociations avec Mondelez pour racheter les droits de Meurisse. Un long processus aboutit enfin à la relance officielle de la marque le 29 septembre 2020. « L’idée de redonner vie à cette marque faisait sens pour nous, » explique Henry Van Vyve.
Entre tradition et innovation
La renaissance de Meurisse repose sur trois piliers : l’héritage, l’excellence belge et l’engagement durable. Les nouvelles recettes s’inscrivent dans la tradition chocolatière du pays tout en intégrant des exigences contemporaines. Les tablettes sont 100 % bio, sans lécithine et confectionnées avec un cacao sourcé de manière éthique. L’identité visuelle a également été repensée dans un style rétro-moderne inspiré des archives de la marque.
Un positionnement premium accessible
Meurisse se positionne entre le chocolat de grande distribution et l’artisanat haut de gamme. Distribuée en Belgique chez Delhaize et dans des épiceries fines, la marque est aussi présente à l’international, notamment chez Selfridges à Londres et aux États-Unis. « Nous voulons proposer un chocolat de qualité supérieure à un prix abordable, » précise Henry Van Vyve.
Des ambitions internationales
Après avoir atteint 1,5 million d’euros de chiffre d’affaires en 2023, Meurisse poursuit son expansion, notamment en France et en Allemagne. La gamme s’est élargie à 14 recettes, incluant pralines, pâtes à tartiner et snacks chocolatés. La marque prépare également des collaborations artistiques et une exposition pour célébrer ses 180 ans, affirmant ainsi son ambition de marquer durablement le monde du chocolat.