Een chocolade-erfgoed dat weer tot leven komt
Meurisse, opgericht in Antwerpen in 1845, is een historisch merk van Belgische chocolade. Als eerste bedrijf in het land dat de chocoladeproductie industrialiseerde, hielp het om chocolade toegankelijker te maken en tegelijkertijd een constante kwaliteit te garanderen. Nadat het in 2006 van eigenaar veranderde en van de markt verdween, werd het in 2020 nieuw leven ingeblazen onder impuls van Henry en Clément Van Vyve, afstammelingen van de oprichter.
Een terugkeer gemotiveerd door familie-erfenis
De broers Van Vyve groeiden op met familieverhalen over Meurisse, maar kenden het bedrijf in bedrijf nooit. Vastbesloten om dit iconische merk nieuw leven in te blazen, begonnen ze onderhandelingen met Mondelez om de rechten op Meurisse terug te kopen. Een lang proces culmineerde uiteindelijk in de officiële herlancering van het merk op 29 september 2020. “Het idee om dit merk nieuw leven in te blazen was logisch voor ons,” legt Henry Van Vyve uit.
Tussen traditie en innovatie
De renaissance van Meurisse is gebaseerd op drie pijlers: erfgoed, Belgische uitmuntendheid en duurzaam engagement. De nieuwe recepten zijn in overeenstemming met de chocoladetraditie van het land, maar bevatten ook hedendaagse vereisten. De repen zijn 100% biologisch, lecithinevrij en gemaakt van ethisch ingekochte cacao. De visuele identiteit werd ook herwerkt in een retro-moderne stijl geïnspireerd op de archieven van het merk.
Toegankelijke premium positionering
Meurisse positioneert zich ergens tussen chocolade voor het grote publiek en ambachtelijke chocolade van topkwaliteit. Het merk wordt in België verdeeld door Delhaize en in delicatessenwinkels, maar is ook internationaal aanwezig, met name bij Selfridges in Londen en in de Verenigde Staten. “We willen chocolade van topkwaliteit aanbieden tegen een betaalbare prijs,” zegt Henry Van Vyve.
Internationale ambities
Na een omzet van 1,5 miljoen euro in 2023 blijft Meurisse uitbreiden, met name in Frankrijk en Duitsland. Het assortiment is uitgebreid tot 14 recepten, waaronder pralines, spreads en chocoladesnacks. Het merk bereidt ook artistieke samenwerkingen en een tentoonstelling voor om zijn 180e verjaardag te vieren en bevestigt daarmee zijn ambitie om een blijvende stempel te drukken op de wereld van chocolade.