En juin dernier, Brad Pitt défrayait la chronique en icône du style au top de sa forme au volant de son bolide dans le film F1 au cinéma. Produit par l’acteur et le pilote Lewis Hamilton, il s’agissait d’une pub géante pour l’industrie automobile.
Surfant sur la vague du style des sports mécaniques et de la F1, nouvel objet pop du moment, et avec Brad Pitt en tête d’affiche, ce sport et ses icones n’arrête pas de faire parler de lui. Depuis 2019, la série Formula 1 – Pilotes de leur destin (Drive to Survive en VO) fait un carton sur Netflix. Cette série documentaire qui plonge dans les coulisses du championnat du monde de Formule 1, suit les pilotes, les équipes et les directeurs, révélant les rivalités, la pression et les sacrifices derrière chaque course.
On y découvre les moments de gloire, mais aussi les échecs et les choix difficiles qui façonnent une carrière. Chaque épisode met en lumière l’aspect humain d’un sport souvent perçu uniquement par sa vitesse et sa technologie. C’est une immersion dans un univers où chaque décision peut changer le destin d’un pilote. Avec 90,2 millions d’heures de visionnage cumulées entre janvier et juin 2023 pour la saison 5 et 75 millions de visionnages enregistrés dans le monde pour l’ensemble de la série en 2023, soit l’une des meilleures performances de Netflix pour un contenu documentaire sur cette période, la série a permis de faire éclore auprès du grand public de nouvelles stars comme Charles Leclerc, 27 ans, qui court pour Ferrari, ou Lando Norris, 25 ans, sur McLaren. Leur côté héroïque, mettant en exergue leur sens de la vitesse, de science de la courbe ou de maîtrise du danger, ont entre autres permis de faire gagner à la discipline 73 millions de nouveaux spectateurs aux États-Unis de 2020 à 2021, dont 46 % de spectatrices. Car au-delà de la performance, on admire désormais leur personnalité. La F1 est devenue l’une des compétitions sportives les plus suivies, avec une audience estimée à plus de 800 millions de personnes dans le monde. Le point de bascule ? Le rachat, en 2017, de Formula One Group, la franchise qui gère la promotion et les droits de la F1, par le groupe américain Liberty Media, pour 4,4 milliards de dollars, avec pour objectif de massifier son audience. Côté mode, le style Formule 1 intéresse et intrigue. Pour preuve, le retour en grâce de la sneaker Speedcat de Puma, née à la fin des années 1990 et conçue à l’origine pour les pilotes. Aujourd’hui, cette basket à la semelle ultrafine et résistante au feu vient d’être vue aux pieds des stars Rosé ou Emily Ratajkowski et son créateur créatif n’est autre qu’A$AP Rocky. De son côté, le groupe LVMH a signé un contrat avec la Formule 1 d’une durée de dix ans. Montant ? Près de 100 millions de dollars. Résultat, Louis Vuitton affirme sa présence sur les circuits, notamment via ses malles monogrammées d’exception, conçues pour accueillir les trophées des Grands Prix de Formule 1. Dans le giron de LVMH, la marque de montres TAG Heuer redevient le chronométreur officiel de la F1. Choyés, les pilotes sont devenus de vrais influenceurs, forts de plusieurs millions de followers. Résultat, ils peaufinent leur style, avec leurs aînés dans le rétro.
Lewis Hamilton
En brisant les codes d’un sport historiquement conservateur, Lewis Hamilton a redéfini l’image du pilote de F1 : non seulement athlète, mais aussi influenceur et créateur de tendances. Végane, sensible à la durabilité et à la diversité, le septuple champion du monde séduit un public large en promouvant une mode plus éthique, en phase avec les nouvelles attentes culturelles. Régulièrement invité aux Fashion Weeks de Paris, Milan et New York, et après avoir travaillé avec des marques de luxe comme Tommy Hilfiger, Valentino ou encore Louis Vuitton ou Dior, il confirme ainsi son statut d’initié et de trendsetter.
Charles Leclerc
Après s’être imposé en F1 sur le Grand Prix d’Italie en 2020, à seulement 24 ans, Charles Leclerc s’impose aujourd’hui comme une véritable icône du style. Jeune, charismatique et élégant, il séduit autant les passionnés de sport automobile que les amateurs de mode. Son image de gentleman driver correspond parfaitement à l’univers raffiné de Ferrari, l’écurie qu’il représente. Cette capacité à incarner le chic classique renforce son aura auprès des marques de luxe telles que Giorgio Armani, Givenchy, APM Monaco ou Richard Mille. Mais au-delà des tapis rouges, il maîtrise aussi un style plus décontracté et urbain, composé de pièces simples, bien ajustées, qui traduisent son goût pour la modernité sans jamais tomber dans l’extravagance. Cette sobriété maîtrisée devient sa signature, et incarne l’élégance monégasque qui lui colle à la peau. Charles séduit également par son adaptabilité : il passe du sportswear chic du paddock au costume trois-pièces avec une aisance naturelle. Les magazines de mode l’ont rapidement remarqué, le plaçant parmi les hommes les mieux habillés de sa génération.
Pierre Gasly
En 14ème place du classement mondial de la F1, Pierre Gasly incarne parfaitement la nouvelle génération de sportifs capables de dépasser le cadre de leur discipline pour devenir des figures culturelles. Son goût pour la mode l’a conduit à fréquenter les Fashion Weeks de Paris et de Milan, où il apparaît régulièrement au premier rang, invité par des maisons prestigieuses comme Dior ou Valentino. Ce contact direct avec les créateurs lui a permis de développer une esthétique personnelle qui mélange streetwear, luxe et touches futuristes. Egérie du parfum Givenchy, ses publications sur Instagram renforcent son image de trendsetter, chaque photo devenant une vitrine de son sens du style. Il est aussi reconnu pour son audace chromatique, n’hésitant pas à jouer avec les couleurs vives ou les imprimés, une rareté dans l’univers très codifié de la Formule 1. Cette volonté de se démarquer lui a valu d’être cité par plusieurs magazines comme l’un des sportifs les mieux habillés de sa génération.
Yuki Tsunoda
Avec une apparence reflètant parfaitement la culture streetwear japonaise, le coureur Red Bull Yuki Tsunoda s’est rapidement imposé comme une icône de mode. Si dans les paddocks il sait allier confort et élégance en portant des vêtements techniques mais toujours stylés, Tsunoda n’hésite pas à jouer avec les couleurs vives et les imprimés originaux en dehors des circuits. Sur les tapis rouges et lors des événements médiatiques, il adopte des silhouettes plus sophistiquées, combinant costumes sur mesure et accessoires tendance comme montres, lunettes ou sneakers de luxe. Son style incarne aussi une certaine authenticité, fidèle à ses origines japonaises tout en restant universel et accessible. Grâce à cette combinaison de créativité, audace et charisme, Yuki est reconnu comme une icône de mode, capable de transcender les circuits pour devenir une figure culturelle influente dans le monde entier.