Afgelopen juni haalde Brad Pitt de krantenkoppen als stijlicoon in topvorm achter het stuur van zijn racewagen in de film F1. De film werd geproduceerd door acteur en coureur Lewis Hamilton en was een gigantische reclame voor de auto-industrie.
Voortbordurend op de golf van motorsportstijl en F1, het nieuwe popobject van het moment, en met Brad Pitt als headliner, raken deze sport en zijn iconen nooit uitgepraat. Sinds 2019 is de serie Formula 1 – Pilots of their Destiny(Drive to Survive in VO) een hit op Netflix. Deze documentaireserie, die achter de schermen van het wereldkampioenschap Formule 1 kijkt, volgt de coureurs, teams en managers en onthult de rivaliteit, druk en opofferingen achter elke race.
We ontdekken de gloriemomenten, maar ook de mislukkingen en moeilijke keuzes die een carrière vormgeven. Elke aflevering belicht de menselijke kant van een sport die vaak alleen wordt gezien in termen van snelheid en technologie. Het is een onderdompeling in een wereld waarin elke beslissing het lot van een coureur kan veranderen. Met 90,2 miljoen cumulatieve kijkuren tussen januari en juni 2023 voor seizoen 5 en 75 miljoen wereldwijd voor de hele serie in 2023, een van Netflix’ beste prestaties voor documentairecontent in deze periode, heeft de serie nieuwe sterren zoals de 27-jarige Charles Leclerc, die voor Ferrari racet, en de 25-jarige Lando Norris, die voor McLaren racet, onder de aandacht van het grote publiek gebracht. Hun heroïsche kant, die hun gevoel voor snelheid, hun vaardigheid in bochten en hun beheersing van gevaar benadrukt, heeft de sport tussen 2020 en 2021 73 miljoen nieuwe toeschouwers opgeleverd in de Verenigde Staten, waarvan 46% vrouwen. Want naast hun prestaties bewonderen mensen nu ook hun persoonlijkheid. F1 is een van de meest bekeken sportcompetities geworden, met naar schatting meer dan 800 miljoen toeschouwers wereldwijd. Het keerpunt? De overname in 2017 van Formula One Group, de franchise die de promotie en rechten van F1 beheert, door de Amerikaanse groep Liberty Media, voor 4,4 miljard dollar, met als doel het publiek massaler te maken. Wat mode betreft, is de Formule 1-stijl zowel interessant als intrigerend. De Speedcat sneaker van Puma, oorspronkelijk ontworpen voor racecoureurs aan het eind van de jaren 90, heeft een comeback gemaakt. Vandaag de dag is deze trainer met zijn ultradunne, vuurbestendige zool gezien aan de voeten van sterren Rosé en Emily Ratajkowski, en de creatieve ontwerper is niemand minder dan A$AP Rocky. Ondertussen heeft de LVMH-groep een tienjarig contract getekend met de Formule 1. Waarde? Bijna 100 miljoen dollar. Als gevolg hiervan laat Louis Vuitton haar aanwezigheid op de circuits gelden, met name door haar uitzonderlijke monogramkoffers, ontworpen om Formule 1 Grand Prix trofeeën in op te bergen. TAG Heuer, het horlogemerk wordt opnieuw de officiële tijdwaarnemer van de F1. De coureurs, die in de watten worden gelegd, zijn echte beïnvloeders geworden, met miljoenen volgers. Als gevolg daarvan verfijnen ze hun stijl, met hun ouderen op de achtergrond.
Lewis Hamilton
Door de codes van een historisch conservatieve sport te breken, heeft Lewis Hamilton het beeld van de F1-coureur geherdefinieerd: niet alleen een atleet, maar ook een beïnvloeder en trendsetter. De zevenvoudig wereldkampioen, een veganist die oog heeft voor duurzaamheid en diversiteit, spreekt een breed publiek aan door meer ethische mode te promoten, in lijn met nieuwe culturele verwachtingen. Hij is een regelmatige gast op Fashion Weeks in Parijs, Milaan en New York en heeft samengewerkt met luxemerken als Tommy Hilfiger, Valentino, Louis Vuitton en Dior, waarmee hij zijn status als insider en trendsetter heeft bevestigd.
Charles Leclerc
Na het winnen van de Formule 1 Grand Prix van Italië in 2020 op slechts 24-jarige leeftijd is Charles Leclerc nu een waar stijlicoon. Jong, charismatisch en elegant, hij spreekt zowel autosportliefhebbers als modeliefhebbers aan. Zijn imago als gentleman driver past perfect bij de verfijnde wereld van Ferrari, het team dat hij vertegenwoordigt. Zijn vermogen om klassiek chic te belichamen versterkt zijn aura bij luxemerken als Giorgio Armani, Givenchy, APM Monaco en Richard Mille. Maar buiten de rode lopers beheerst hij ook een meer ontspannen, stedelijke stijl, bestaande uit eenvoudige, goed getailleerde stukken die zijn smaak voor moderniteit weerspiegelen zonder ooit in extravagantie te vervallen. Deze gecontroleerde soberheid is zijn handtekening geworden en belichaamt de Monegaskische elegantie die hem zo na aan het hart ligt. Charles heeft ook een fascinerend aanpassingsvermogen: hij gaat met natuurlijk gemak van paddock-chique sportkleding naar een driedelig pak. Modetijdschriften merkten het al snel op en rangschikten hem onder de best geklede mannen van zijn generatie.
Pierre Gasly
Met zijn 14e plaats op de wereldranglijst F1 is Pierre Gasly het toonbeeld van de nieuwe generatie sporters die in staat is om verder te gaan dan hun sport en culturele figuren te worden. Zijn voorliefde voor mode heeft ertoe geleid dat hij deelneemt aan de modeweken van Parijs en Milaan, waar hij regelmatig op de voorste rij staat op uitnodiging van prestigieuze huizen als Dior en Valentino. Dit directe contact met ontwerpers heeft hem in staat gesteld om een persoonlijke esthetiek te ontwikkelen die streetwear, luxe en futuristische accenten combineert. Hij is het gezicht van Givenchy parfum en zijn Instagram posts versterken zijn imago als trendsetter, elke foto is een showcase voor zijn gevoel voor stijl. Hij staat ook bekend om zijn gedurfde kleurgebruik en aarzelt nooit om te spelen met felle kleuren of prints, een zeldzaamheid in de zeer gecodificeerde wereld van Formule 1-racen. Dit verlangen om zich te onderscheiden van de massa heeft ertoe geleid dat hij door verschillende tijdschriften is uitgeroepen tot een van de best geklede sporters van zijn generatie.
Yuki Tsunoda
Met een uiterlijk dat de Japanse streetwearcultuur perfect weerspiegelt, heeft Red Bull-coureur Yuki Tsunoda zich al snel gevestigd als mode-icoon. Terwijl hij in de paddocks comfort en elegantie weet te combineren door technische maar stijlvolle kleding te dragen, aarzelt Tsunoda niet om buiten de baan te spelen met felle kleuren en originele prints. Op rode lopers en mediagebeurtenissen kiest hij voor meer geraffineerde silhouetten en combineert hij maatpakken met trendy accessoires zoals horloges, brillen en luxe sneakers. Zijn stijl belichaamt ook een zekere authenticiteit, trouw aan zijn Japanse afkomst maar toch universeel en toegankelijk. Dankzij deze combinatie van creativiteit, durf en charisma wordt Yuki erkend als een mode-icoon die in staat is de circuits te overstijgen en een invloedrijke culturele figuur over de hele wereld te worden.