Tout Bien ? Oui. Tout hasard ? Non ! Derrière les regards surpris et la cravate de travers, les deux associés, Marc Coucke et Average Rob ont une stratégie béton et déjà 4 millions de canettes de bière écoulées. Ici, on rit en faisant du business et on vise 11 millions d’ici fin 2027 !
Cette semaine, nous mettons en lumière deux nouveaux lauréats des Lobby Awards, récompensés dernièrement. Deux profils que tout semble opposer. Et pourtant… L’un comme l’autre partagent la même obsession : créer du sens, provoquer un mouvement et laisser une trace qui dépasse le bruit immédiat… sans se prendre trop au sérieux.
L’award du Buzz de l’année
Average Rob, la sincérité comme stratégie
Average Rob n’a jamais cherché à construire un personnage. Bien au contraire, il a choisi l’exact opposé. Rester perméable, imparfait, accessible. Là où l’influence pousse souvent à la mise en scène, lui, revendique le quotidien, l’autodérision, le rire comme langage universel.
Se dire “average” (moyen), alors qu’il rassemble plus de 800 000 abonnés sur Instagram et 600 000 sur YouTube (pas mal pour un petit gars de Hoeilaart, non ?) n’est pas une posture marketing. C’est pour lui une déclaration d’intention.
Son succès ne repose pas sur la performance, mais sur la connexion. Une manière d’être au monde qui parle autant aux jeunes qu’aux sportifs de haut niveau (Zizou Bergs, Nafi Thiam, Mathieu van der Poel ), aux anonymes qu’aux investisseurs. Derrière les défis spectaculaires et l’humour frontal, il y a une constance : celle de créer des moments partagés, sans cynisme.
La bière “Tout Bien” s’inscrit pleinement dans cette logique. Elle n’est pas un produit gadget, mais un prolongement naturel de son univers. Une pils simple, assumée, presque banale, dans un pays obsédé par la culture houblonnière. Un pari risqué, tenu grâce à une cohérence rare entre l’image, le produit et le récit. En s’entourant d’investisseurs de premier plan (Jan Boone / Lotus, Erwin Van Osta / Hubo, Romelu Lukaku et Marc Coucke), sans jamais renoncer à sa liberté, le clown moderne qu’est Average Rob démontre qu’il est possible de grandir sans se trahir. Bravo ! L’audace, ici, n’est pas le volume. C’est la justesse. Qu’on se le dise !
L’award de la Révélation de l’année
Patrick Stichelmans, le leadership qui commence à l’intérieur
Tout commence loin des bureaux. Aux États-Unis. Sur le pas des portes.
Patrick Stichelmans vend des aspirateurs en porte-à-porte. Il ne parle pas anglais. Alors il écoute. Il observe. Il reformule. En quelques mois, il devient, contre toute attente, le meilleur vendeur de toute la côte Est. Comment ? Par persuasion ? Non, par présence ! Le jeune homme qu’il était à cette époque, a compris que chaque mot, chaque silence, chaque micro-réaction produit un effet. Rien n’est neutre. Tout est contagieux. Cette expérience fonde alors sa vision du leadership.
De retour en Europe, sa carrière le mène jusqu’au sommet de la publicité. Puis vient la rupture. Une relation managériale toxique agit comme un révélateur. Plutôt que de reproduire, Patrick choisit de comprendre. Et de transformer. C’est là que commence son travail auprès des organisations.
Avec “La spirale de contagion positive”, Patrick Stichelmans met en lumière une réalité simple : les entreprises ne réussissent ni n’échouent par hasard. Elles s’auto-alimentent, jour après jour, par des comportements souvent inconscients. Si une spirale négative existe, une spirale positive est toujours possible.Ce qu’il propose aux dirigeants est exigeant. Se regarder d’abord. Observer ses automatismes. Reconnaître son pouvoir d’influence. Puis diffuser ensuite cette conscience à toute l’organisation, du terrain au sommet. Sans culpabiliser. En responsabilisant. Dans les entreprises qu’il accompagne, le leadership change alors de nature. Il n’est plus une fonction, il devient une attitude. L’engagement s’ancre, s’ensuit la performance.
Conclusion ?
L’un fait rire pour rassembler.
L’autre écoute pour transformer.
Deux lauréats, deux chemins, certes, mais une même cohérence : celle d’un leadership incarné, responsable et aligné. À l’heure où l’influence est trop souvent confondue avec le volume, Average Rob et Patrick Stichelmans rappellent une vérité essentielle que nous oublions bien trop souvent : l’impact réel naît toujours d’une relation juste aux autres… et à soi-même.
Rendez-vous vendredi prochain avec d’autres lauréats. En attendant, découvrez le dernier magazine Lobby et écoutez le dernier podcast de François Didisheim sur BXFM Radio