Alles goed? Ja. Toevallig? Nee! Achter de verbaasde blikken en de scheve stropdas hebben de twee partners, Marc Coucke en Average Rob, een solide strategie en hebben ze al 4 miljoen blikjes bier verkocht. Hier lachen we terwijl we zaken doen, en we mikken op 11 miljoen tegen eind 2027!
Deze week richten we de schijnwerpers op twee nieuwe winnaars van de recente Lobby Awards. Twee profielen die ogenschijnlijk niets met elkaar gemeen hebben. En toch… delen ze dezelfde obsessie: betekenis creëren, een beweging op gang brengen en een stempel drukken die verder gaat dan het directe lawaai… zonder zichzelf al te serieus te nemen.
Buzz van het jaar
Gemiddelde Rob, oprechtheid als strategie
De gemiddelde Rob is er nooit op uit geweest om een personage op te bouwen. Integendeel zelfs. Om doordringbaar, onvolmaakt en toegankelijk te blijven. Waar invloed vaak leidt tot theatraliteit, eist hij het alledaagse leven, zelfspot en lachen op als universele taal.
Zichzelf ‘gemiddeld’ noemen terwijl hij meer dan 800.000 volgers heeft op Instagram en 600.000 op YouTube (niet slecht voor een jongen uit Hoeilaart, hè?) is geen marketinghouding. Voor hem is het een intentieverklaring.
Het succes is niet gebaseerd op prestaties, maar op verbinding. Het is een manier van in de wereld staan die zowel jongeren als topsporters (Zizou Bergs, Nafi Thiam, Mathieu van der Poel) aanspreekt, zowel anonieme mensen als investeerders. Achter de spectaculaire uitdagingen en halsbrekende humor gaat één constante schuil: het creëren van gedeelde momenten, zonder cynisme.
Het bier “Tout Bien” is volledig in lijn met deze filosofie. Het is geen gadget, maar een natuurlijke uitbreiding van zijn universum. Een eenvoudige, assertieve, bijna banale pils in een land dat geobsedeerd is door de hopcultuur. Het was een riskante gok, maar wel een die zich uitbetaalde dankzij een zeldzame consistentie tussen imago, product en verhaal. Door zich te omringen met topinvesteerders (Jan Boone / Lotus, Erwin Van Osta / Hubo, Romelu Lukaku en Marc Coucke), zonder ooit zijn vrijheid op te geven, toont de moderne clown die Average Rob is dat het mogelijk is om te groeien zonder jezelf te verraden. Goed gedaan! De durf is hier niet het volume. Het is de nauwkeurigheid. Laat maar horen!
Openbaring van het Jaar
Patrick Stichelmans, leiderschap dat van binnenuit begint
Het begon allemaal ver van kantoor. In de Verenigde Staten. Op de drempel.
Patrick Stichelmans verkoopt stofzuigers van deur tot deur. Hij spreekt geen Engels. Dus luistert hij. Hij observeert. Hij herformuleert. In slechts een paar maanden, tegen alle verwachtingen in, werd hij de beste verkoper aan de hele oostkust. Hoe heeft hij dat gedaan? Door overreding? Nee, door aanwezigheid! De jonge man die hij toen was begreep dat elk woord, elke stilte, elke microreactie een effect had. Niets is neutraal. Alles is besmettelijk. Deze ervaring vormde de basis van zijn visie op leiderschap.
Terug in Europa bracht zijn carrière hem naar de top van de reclamewereld. Toen kwam de breuk. Een giftige managementrelatie werkt als een eye-opener. In plaats van te reproduceren, kiest Patrick ervoor om te begrijpen. En te transformeren. Dit is waar zijn werk met organisaties begint.
In“The Positive Contagion Spiral” benadrukt Patrick Stichelmans een eenvoudig feit: bedrijven slagen noch falen door toeval. Ze voeden zichzelf, dag na dag, door gedrag dat vaak onbewust is. Wat hij voorstelt aan managers is veeleisend. Kijk eerst naar jezelf. Observeer je automatismen. Erken je macht om te beïnvloeden. Verspreid dit bewustzijn vervolgens door de hele organisatie, vanaf de basis. Zonder mensen een schuldgevoel aan te praten. Door verantwoordelijkheid te nemen. In de bedrijven die hij ondersteunt, verandert de aard van leiderschap. Het is niet langer een functie, het wordt een houding. Betrokkenheid wortelt en prestaties volgen.
Conclusie?
De een maakt mensen aan het lachen om ze samen te brengen.
De ander luistert om te transformeren.
Twee winnaars, twee wegen, maar dezelfde samenhang: die van belichaamd, verantwoordelijk en uitgelijnd leiderschap. In een tijd waarin invloed maar al te vaak wordt verward met volume, herinneren Average Rob en Patrick Stichelmans ons aan een essentiële waarheid die we maar al te vaak vergeten: echte invloed komt altijd voort uit de juiste relatie met anderen… en met onszelf.
Tot volgende week vrijdag voor meer winnaars. Bekijk in de tussentijd het nieuwste Lobby magazine en luister naar de nieuwste podcast van François Didisheim op BXFM Radio.