Een gedurfde gok en een ervaren team om een strategieservice te creëren voor de ondernemers van vandaag. Om de verbeelding van hun merken de vrije loop te laten en hun publiek recht in het hart te raken. Quentin Verhaegen en Carl De Gussem leggen uit.
De verbeelding van merken
Get Going! is geboren uit een eenvoudige vaststelling: de keuze van consumentenvoor een merk is gebaseerd op een subtiele balans tussen functionaliteit en verbeelding. De grote merken vertrouwen op strategie om deze ongrijpbare, maar essentiële component in te vullen. Zonder verbeelding is er geen Nike, geen Apple, geen Nespresso… Dit cruciale punt komt zelden ter sprake bij startende ondernemers of KMO’s. De meesten focussen eerst op hun product of dienst. De meesten richten zich eerst op hun product of dienst, op wat ze de markt gaan aanbieden. Vervolgens proberen ze zich te onderscheiden door middel van service of distributie om zich te onderscheiden. Al deze inspanningen zijn nodig, maar ze zijn niet voldoende om een verlangen naar het merk te creëren en de voorkeur ervan te behouden.
Waarom? Omdat klanten op zoek zijn naar emotionele connecties met de merken waar ze van houden: persoonlijke voldoening, zelfbeeld, afstemming op diepgewortelde waarden, plezier… Allemaal elementen die een reserve aan verbeelding vormen waarmee ze kunnen resoneren. Ondernemers verwaarlozen of negeren deze dimensie vaak, omdat strategische consultancy voorbehouden blijft aan grote, dure en complexe bureaus.
Dat is waar Get Going! om de hoek komt kijken. Get Going! is het creëren, onthullen of wekken van de verbeeldingskracht van merken. Dit is essentieel als we een echte band met onze klanten willen creëren, zodat ze de voorkeur geven aan een merk en er loyaal aan blijven. Het Get Going! team helpt om dit vaak verwaarloosde potentieel van verleiding te onthullen, door een product of dienst te transformeren in een ervaring die een stempel drukt op de geest en het hart en die inspireert tot gehechtheid.
Carl en Quentin: elkaar ontmoeten en aanvullen
Nadat hij afstudeerde aan Solvay met een diploma management engineering, begon Quentin Verhaegen als operationeel consultant en ontwikkelde hij zijn expertise in projectmanagement. Daarna specialiseerde hij zich in het leiden van teams en digitale creaties, het beheersen van agile methodes en merkinnovatie. Voor hem is het creëren van Get Going! een springplank om “mensen de kans te geven om merken te ontmoeten en geïnspireerd te worden door merken die in lijn liggen met hun waarden. Get Going! is een kans om de ‘piloten’ van deze merken te ontmoeten, om hen vertrouwen te geven in hun intuïties, om hen te helpen hun ideeën tot leven te brengen die een positieve impact zullen hebben op de maatschappij van vandaag en morgen”.Carl De Gussem onderscheidt zich door zijn eclectische achtergrond en grote nieuwsgierigheid: journalist en filmcriticus (La Pointe), professor Beeldtaal en Strategie, en boekhandelaar op dinsdag! Als doorgewinterde strateeg stond hij aan het hoofd van de strategieafdelingen van grote en kleine agentschappen zoals Havas, Publicis, Emakina, Great en Dear Darling en werkte hij met een brede waaier aan merken in alle sectoren.
Het was de ‘ondernemende’ kant van de dingen die de wens voor Get Going! “Ik wilde mensen ontmoeten die hun eigen projecten runnen en een helpende hand nodig hebben. Mensen die zelf kunnen beslissen wat ze willen doen en die mensen zoeken om hun visie te realiseren. En om plezier te hebben in het opbouwen van hun succes! De complementariteit van de twee oprichters is subtiel en levendig, waardoor een flexibele maar gestructureerde, fantasierijke maar pragmatische aanpak mogelijk is.
Drie momenten in het leven van een merk
Een merk is niet alleen een groot bouwwerk dat reclame maakt. Bij Get Going! kan het ook een bedrijf zijn dat door een individu is opgericht. Get Going! ondersteunt hen in elke belangrijke fase van het leven van hun merk met drie complementaire modules: START voor de lancering, SHARP voor de ontwikkeling en RESHAPE voor de revitalisering. Deze aanpak op maat biedt praktische ondersteuning die is afgestemd op de fase waarin het bedrijf zich bevindt.Als je begint, is het essentieel om je merk op een solide basis te lanceren. De START-module is ontworpen om de unieke fundamenten van het merk te creëren, naast het financiële plan dat de commerciële levensvatbaarheid structureert. Een aantal van de start-ups die we hebben ondersteund, zijn bijvoorbeeld in staat geweest om hun belofte te verduidelijken, hun identiteit op één lijn te brengen en meer impact te krijgen in de eerste paar maanden dat ze actief waren. Naarmate het bedrijf zich ontwikkelt, is intuïtie niet langer genoeg om het merk te sturen. Je moet je strategie verfijnen en professionaliseren. De SHARP-module helpt om de persoonlijkheid van het merk aan te scherpen, de positionering te verduidelijken, het merk te laten groeien en de middelen (communicatie, werving, enz.) beter in te zetten. Voor gevestigde KMO’s of KMO’s die aan een nieuwe generatie worden overgedragen, is het vaak nodig om de strategie te herzien in het licht van de snelle veranderingen op de markt. De RESHAPE-module helpt om het DNA van het merk te versterken , door de tijd te nemen die nodig is om na te denken over de duurzaamheid en aantrekkelijkheid van het bedrijf in de toekomst, met inbegrip van interne reflectie, het team en partnerschappen.Get Going! belichaamt een nieuwe manier om KMO’s te ondersteunen door hen de mogelijkheid te bieden om al hun denkbeeldige en emotionele potentieel te onthullen. De aanpak van Carl en Quentin stelt mensen, creativiteit en authenticiteit centraal in hun strategie. Ze nodigen ondernemers uit om merken te creëren die leven, inspireren en diep verbonden zijn met hun publiek. Het is een optimistische benadering van een toekomst waarin verbeelding en verlangen de drijfveren zijn voor duurzaam succes. Lees meer over Get Going!
www.getgoing.co
https://www.linkedin.com/company/getgoingstrategy/
Fotocredit: Georges Petkidis